• La plataforma de mensajes personalizados de celebridades se enfrenta a desafíos sin precedentes por la IA.
  • El CEO Steve Galanis describe la situación como una 'era de posverdad' donde la autenticidad es difícil de verificar.
  • Cameo utiliza marcas de agua digitales C2PA y depende de los usuarios para detectar contenido falso generado por IA.

La popular plataforma Cameo, conocida por sus mensajes personalizados de celebridades, se encuentra en una encrucijada ante el vertiginoso avance de la inteligencia artificial. Su CEO y cofundador, Steve Galanis, ha expresado su preocupación por lo que denomina una 'era de posverdad', donde distinguir lo real de lo artificial se ha vuelto una tarea casi imposible.

El desafío de la autenticidad en la era digital

Desde su fundación en 2017, Cameo se ha consolidado como un referente en la conexión entre fans y celebridades. Sin embargo, el panorama actual es radicalmente distinto al de sus inicios. La verificación de identidad de los talentos en la plataforma, que incluye la solicitud de documentos de identificación, podría no ser suficiente ante la sofisticación de las herramientas de IA. Galanis señala que, aunque la plataforma verifica la identidad de cada celebridad, la detección de contenido generado por IA recae en gran medida en los propios clientes.

Recientemente, se descubrió que algunos talentos de larga data estaban subiendo versiones generadas por IA de sus videos, una práctica que Cameo prohíbe explícitamente. Para combatir la suplantación mediante 'deepfakes', la empresa ha implementado el uso de marcas de agua digitales C2PA. A pesar de estas medidas, Galanis reconoce que la autenticidad es un desafío continuo y complejo que requiere una reflexión profunda tanto a nivel empresarial como social. La preocupación por la IA y su impacto en la autenticidad es un tema que se debate en varios sectores, como lo demuestra el caso de Krafton y el uso de ChatGPT.

La batalla legal contra OpenAI

La irrupción de herramientas como Sora de OpenAI, capaz de crear videos cortos y verticales a partir de inteligencia artificial, ha intensificado la preocupación de Cameo. La empresa ha iniciado acciones legales contra OpenAI, argumentando que el uso de su marca y la posibilidad de generar videos falsos de celebridades amenazan la integridad de su negocio y la confianza de sus usuarios. Galanis compara esta situación con una lucha de David contra Goliat por la supervivencia de la marca.

Nuevas oportunidades y riesgos de la IA

A pesar de los desafíos, Galanis se muestra optimista respecto al potencial de la IA, reconociendo su utilidad en la vida cotidiana y la necesidad de adaptarse a ella. La tecnología abre puertas a nuevas posibilidades, como la creación de contenido a gran escala para personajes animados. Por ejemplo, la productora Illumination podría utilizar modelos de voz generativa para crear mensajes personalizados de los Minions, permitiendo al actor de voz original monetizar su trabajo de forma innovadora. Esto representa un avance significativo para la escalabilidad de las experiencias personalizadas.

No obstante, Galanis expresa serias reservas sobre cómo se entrenan los modelos de IA y se genera propiedad intelectual. Le preocupa que el contenido creado por los talentos sea utilizado sin permiso para entrenar modelos de IA, lo que podría devaluar su trabajo y afectar negativamente a la plataforma. Esta problemática sobre el uso de datos para entrenar IA también se discute en el contexto de Google y el uso de datos personales. La protección de la propiedad intelectual de los artistas es fundamental para el modelo de negocio de Cameo, y Galanis considera que un mundo donde el contenido se robe y se use gratuitamente sería existencialmente perjudicial tanto para los artistas como para la propia empresa.

El futuro de la propiedad intelectual y la IA

Cameo se posiciona como un custodio de la imagen, nombre y semejanza (NIL) de sus clientes, enfrentando la creciente incertidumbre sobre la relevancia de estos derechos en la era de la IA. Galanis es consciente de la rápida evolución de la tecnología y la dificultad creciente para discernir la autenticidad del contenido. La plataforma se esfuerza por mantener la confianza y el valor del contenido original, reconociendo que el futuro de la autenticidad y la propiedad intelectual es un terreno aún por explorar. El futuro de la IA y su impacto en diferentes industrias es un tema de constante debate, y las tendencias en el sector se analizan continuamente, como la actualización de Steam con respecto al uso de IA.