- La Comisión Europea inicia una nueva pesquisa sobre el negocio publicitario de Google.
- Se investiga si Google infla artificialmente los precios de las subastas de anuncios.
- EE. UU. también ha dictaminado que Google es un monopolio en la publicidad online.
La Comisión Europea ha abierto una nueva investigación centrada en el masivo negocio de publicidad online de Google, según informa Bloomberg. Los reguladores de la Unión Europea ya han multado a la compañía con miles de millones por infringir la Ley de Mercados Digitales, y una posible condena por comportamiento anticompetitivo en la publicidad online podría aumentar esa cifra. Aunque la Comisión aún no ha anunciado formalmente la investigación, ya está contactando a clientes y competidores de Google para recabar información sobre su dominio en diversos mercados publicitarios. Los reguladores temen que Google pueda estar 'aumentando artificialmente el precio de compensación' de las subastas de anuncios 'en detrimento de los anunciantes'.
Investigación sobre precios y dominio de Google
La preocupación principal de los reguladores europeos radica en la posibilidad de que Google esté manipulando los precios de las subastas publicitarias para su propio beneficio, perjudicando a los anunciantes. Si se determina que la empresa ha infringido las normas de competencia de la UE, podría enfrentarse a una multa equivalente al 10 por ciento de sus ventas anuales globales. Este escrutinio se suma a otras investigaciones previas, como la que ya se seguía en diciembre de 2024 sobre el enfoque de Google en la publicidad dirigida a menores. Las autoridades europeas han exigido a Google que abra su sistema Android a asistentes de IA competidores y comparta datos de búsqueda con rivales.
Esta investigación se une a otras acciones de la UE contra Google, incluyendo la multa de 665 millones de euros por prácticas anticompetitivas en Alemania. Puedes leer más sobre este caso en nuestra cobertura sobre la multa a Google por prácticas anticompetitivas.
Contexto de escrutinio regulatorio
El panorama para Google en materia de regulación publicitaria no se limita a Europa. En Estados Unidos, un juez federal dictaminó en abril de 2025 que Google ostenta una posición de monopolio en la publicidad online. Esta decisión puso fin a una larga batalla legal iniciada por el Departamento de Justicia (DOJ), que acusaba a la compañía de dominar el mercado y utilizar su control para aumentar los precios y retener una mayor parte de las ventas publicitarias. El DOJ busca que Google venda su negocio de tecnología publicitaria, aunque aún no se ha decidido la forma definitiva de remediar el comportamiento anticompetitivo de la empresa.
Impacto de las prácticas publicitarias de Google
La investigación de la Comisión Europea pone de manifiesto la creciente presión regulatoria a la que se enfrenta Google a nivel mundial en su negocio publicitario. Las autoridades buscan garantizar una competencia justa en el mercado digital y proteger a los anunciantes de posibles abusos de posición dominante. La potencial multa del 10% de las ventas globales podría tener un impacto financiero significativo para la compañía, además de las posibles medidas correctivas que se impongan para modificar sus prácticas comerciales. La UE busca activamente asegurar un ecosistema publicitario online más equitativo.
Posibles consecuencias y medidas futuras
Las implicaciones de esta nueva investigación para Google son considerables. Una sanción por prácticas anticompetitivas podría no solo traducirse en una multa económica sustancial, sino también en la imposición de cambios estructurales en su negocio publicitario. La experiencia en Estados Unidos, donde el DOJ persigue la desinversión de parte del negocio de ad tech de Google, sugiere que las autoridades europeas podrían considerar medidas similares si encuentran pruebas concluyentes de abuso de mercado. El futuro de la publicidad digital y el papel de Google en ella están bajo un intenso escrutinio regulatorio. Además, la compañía se enfrenta a desafíos en otras áreas, como el uso de datos para entrenar su IA, un tema que abordamos en nuestro artículo Google desmiente el uso de correos de Gmail para entrenar su IA. Las regulaciones y el escrutinio sobre el gigante tecnológico son cada vez mayores.