- Apple introducirá más anuncios en los resultados de búsqueda de la App Store.
- La medida busca dar más visibilidad a los desarrolladores para impulsar descargas.
- Los anuncios adicionales aparecerán tanto al principio como más abajo en los resultados de búsqueda.
Apple ha anunciado que incrementará la cantidad de anuncios mostrados en los resultados de búsqueda de su App Store a partir del próximo mes de marzo. Según la compañía, la búsqueda es el método principal para que los usuarios descubran y descarguen aplicaciones, representando casi el 65 por ciento de todas las descargas. Con esta iniciativa, Apple busca ofrecer a los anunciantes más oportunidades para aumentar la visibilidad de sus aplicaciones y, consecuentemente, generar más descargas directas desde las búsquedas.
Expansión de la publicidad en la App Store
Hasta ahora, los anuncios de aplicaciones relacionadas aparecían principalmente en la parte superior de los resultados de búsqueda. Sin embargo, con la nueva estrategia, estos anuncios también se mostrarán en posiciones más bajas dentro de los listados de resultados, ampliando así el espacio publicitario disponible. Esta decisión se enmarca dentro de la estrategia de Apple de potenciar su negocio de servicios, que incluye los ingresos generados por la venta de publicidad en su ecosistema.
El negocio de servicios de Apple
El negocio de servicios de Apple, que abarca desde la App Store hasta Apple Music y iCloud, es una fuente de ingresos cada vez más importante para la compañía. La venta de espacios publicitarios en la App Store se ha convertido en una vía significativa para monetizar su plataforma. La empresa ya introdujo anuncios en la pestaña 'Hoy' en 2022 y se rumorea que planea expandir la publicidad a Apple Maps en el futuro. La propia compañía renombró su división de publicidad de 'Apple Search Ads' a 'Apple Ads' en abril de 2025, una señal clara de su intención de diversificar y aumentar la presencia publicitaria en sus diferentes servicios y dispositivos. Apple también ha estado en las noticias recientemente, con novedades sobre la facilitación de la conexión de dispositivos de terceros en la UE.
Oportunidades para desarrolladores
La App Store es un escaparate crucial para millones de aplicaciones, y la visibilidad es clave para el éxito de muchos desarrolladores. La introducción de más espacios publicitarios, aunque pueda generar debate, ofrece a las empresas una vía adicional para llegar a un público masivo y potencialmente incrementar sus ingresos. En un movimiento similar, plataformas como OpenAI están integrando anuncios, como se revela en el artículo ChatGPT de OpenAI integrará anuncios personalizados. La efectividad de estos anuncios dependerá de la relevancia y la segmentación que Apple ofrezca a los anunciantes, asegurando que los usuarios encuentren lo que buscan de manera más eficiente.