- Mattel adquiere el 100% de la propiedad del estudio de videojuegos móviles Mattel163.
- La operación se completará a finales del primer trimestre y valora la empresa en 318 millones de dólares.
- Mattel busca potenciar su estrategia digital y la creación de experiencias virtuales basadas en sus marcas icónicas.
Mattel, Inc. ha anunciado la adquisición total de Mattel163, su estudio de videojuegos móviles, en un acuerdo con su socio conjunto NetEase. Esta operación, que se espera concluya antes de que finalice el primer trimestre, supone un paso importante en la estrategia digital de Mattel y en su objetivo de extender el juego físico al mundo virtual. La compañía busca crear experiencias digitales y juegos basados en sus icónicas marcas que mantengan el interés de los aficionados de todas las edades.
Mattel refuerza su estrategia digital
Fundado en 2018, Mattel163 se ha consolidado como un estudio global de videojuegos, responsable del desarrollo de títulos basados en marcas tan conocidas de Mattel como Uno!, Uno Wonder, Phase 10 y Skip Bo. El estudio cuenta con más de 550 millones de descargas a nivel mundial y una base de aproximadamente 20 millones de usuarios activos mensuales. La adquisición completa de Mattel163 permitirá a Mattel aumentar su producción de juegos para móviles, alineándose mejor con su hoja de ruta de productos más amplia y fortaleciendo su posición en un mercado digital de alto crecimiento. Mattel considera que su cartera de marcas icónicas se presta perfectamente al mundo digital. Además de los títulos de cartas, es probable que Mattel considere la expansión de sus propiedades intelectuales a otros géneros. Esto se asemeja a la incursión de otras compañías en el mundo móvil, como el lanzamiento de Ratchet & Clank en móviles.
Detalles de la adquisición
La transacción valora Mattel163 en 318 millones de dólares, con un precio de compra de 159 millones de dólares por la participación del 50% de NetEase. Se prevé que más de la mitad del coste de adquisición se financie con la parte correspondiente de Mattel de la tesorería de la joint venture, que no se consolida en el balance de Mattel. Ynon Kreiz, presidente y CEO de Mattel, destacó que la adquisición es clave para su estrategia digital y mejorará significativamente sus capacidades de autopublicación. Esta estrategia de Mattel en el mercado móvil contrasta con los desafíos que SEGA ha enfrentado, como se menciona en el artículo: Sega admite que las ventas se resienten por la espera de ediciones definitivas, demostrando la importancia de una estrategia de lanzamiento sólida.
SEGA expande su presencia en Los Ángeles
En otras noticias del sector, SEGA está ampliando su huella en el mundo real con una nueva asociación estratégica que la sitúa en el centro de L.A. LIVE, el gran distrito deportivo y de entretenimiento del centro de Los Ángeles. Bajo este acuerdo, SEGA se convierte en socio oficial de L.A. LIVE, asegurando una presencia en todo el complejo de 4 millones de pies cuadrados. Este acuerdo va más allá del patrocinio tradicional, posicionando a SEGA dentro del flujo de eventos de alto perfil que atraen audiencias globales durante todo el año. La asociación incluye una ubicación destacada en la red de señalización digital exterior de L.A. LIVE.
Activaciones inmersivas y marketing transmedia
La colaboración incluye una destacada presencia en la red de pantallas digitales exteriores del distrito, con 11 pantallas LED de gran formato repartidas por zonas de alto tráfico. Además de la colocación de medios, el acuerdo abre la puerta a activaciones inmersivas in situ, como instalaciones experienciales. SEGA también se integrará en el sitio web y las redes sociales de L.A. LIVE, vinculando la marca directamente a la promoción de eventos en curso. Ryan Okum, EVP de Publicaciones de SEGA of America, afirmó que la asociación refleja la creciente superposición entre los videojuegos, el deporte y el entretenimiento en vivo, permitiendo que las franquicias de SEGA aparezcan en espacios donde ya se congregan grandes audiencias.