- Disney presentará un tráiler de 'The Mandalorian & Grogu'.
- Universal mostrará avances de 'Disclosure Day' y 'Minions 3'.
- Paramount lanzará un avance de 'Scream 7' y Lionsgate podría promocionar 'Michael'.
Hollywood se prepara para aprovechar la enorme audiencia de la Super Bowl, el evento deportivo por excelencia en Estados Unidos, para generar expectación ante varios de sus próximos grandes estrenos cinematográficos. La estrategia de los estudios consiste en lanzar tráilers de alto impacto durante la retransmisión del partido, buscando captar la atención de millones de espectadores.
Grandes producciones preparan su debut en la Super Bowl
Disney es uno de los estudios que apostará fuerte, con la previsión de emitir un tráiler de The Mandalorian & Grogu, la primera película de la saga 'Star Wars' que llegará a la gran pantalla desde The Rise of Skywalker en 2019. Aunque no se descarta un avance de Toy Story 5, otros títulos importantes como Avengers: Doomsday o Spider-Man: Brand New Day no tendrán presencia. De hecho, Sony, responsable de las películas de Spider-Man, junto con Netflix, Apple y Amazon/MGM, han decidido no participar en la publicidad del evento.
Por su parte, Universal, propiedad de Comcast al igual que la cadena NBC que emite el partido, sí que invertirá en publicidad. Se espera que la compañía muestre avances de thrillers de invasión alienígena como Disclosure Day, dirigido por Steven Spielberg, además de The Super Mario Galaxy Movie y la secuela de Minions, titulada Minions 3. La inversión en estos espacios publicitarios es considerable, con precios que oscilan entre 7 y más de 10 millones de dólares por 30 segundos.
Otras sagas y biopics buscan su hueco en el evento
Paramount Pictures, recientemente adquirida por Skydance, aprovechará la ocasión para lanzar un tráiler de Scream 7, sumándose a la lista de franquicias que buscan maximizar su alcance. Lionsgate podría utilizar la cobertura previa al partido para promocionar Michael, la próxima película biográfica sobre Michael Jackson, un artista cuya actuación en la Super Bowl de 1993 es recordada como una de las más icónicas de la historia.
Warner Bros., que tradicionalmente no realiza grandes inversiones en la Super Bowl, tampoco tendrá una presencia destacada. Sin embargo, DC Studios ha confirmado que presentará un avance de Supergirl durante la emisión del Puppy Bowl en Animal Planet, una estrategia que busca maximizar la visibilidad de sus producciones. Esta táctica demuestra la importancia de la Super Bowl como plataforma publicitaria, incluso para contenidos que no se emiten directamente durante el partido principal.
Estudios que se ausentan y alternativas de promoción
La ausencia de grandes plataformas de streaming como Netflix, Apple y Amazon/MGM en la publicidad de la Super Bowl subraya el elevado coste de los anuncios y la posible búsqueda de estrategias de marketing alternativas. Mientras algunos estudios optan por la máxima exposición durante el evento deportivo, otros parecen preferir canales o momentos de menor coste pero igualmente efectivos para llegar a su público objetivo.
La decisión de Warner Bros. de promocionar Supergirl durante el Puppy Bowl es un ejemplo de cómo los estudios buscan sinergias y audiencias específicas. Aunque la Super Bowl ofrece una audiencia masiva, la selección del momento y el canal adecuados puede ser crucial para optimizar la inversión publicitaria. La industria cinematográfica, como Kristen Stewart ha criticado, a menudo enfrenta desafíos, pero eventos como este demuestran su resiliencia. Para obtener más información sobre este tema, puedes consultar el artículo de Scanline sobre la crítica de Kristen Stewart sobre el trato a las actrices en Hollywood.
El marketing en el cine es un campo en constante evolución, y a veces, la publicidad es más costosa de lo que parece. Para profundizar en esta cuestión, explora el análisis de Scanline sobre la adquisición de los derechos de James Bond por parte de Amazon.
Por último, es fundamental recordar que la experiencia cinematográfica sigue siendo un elemento clave. Descubre cómo Del Toro defiende la experiencia cinematográfica frente a ver películas en casa, leyendo el artículo de Scanline "No es un sustituto": Del Toro defiende la experiencia cinematográfica frente a ver películas en casa.