• Dave's Hot Chicken se ha convertido en la aplicación número 1 en la App Store de iOS, superando a la popular aplicación de generación de vídeo de OpenAI, Sora.
  • El ascenso de Dave's Hot Chicken se debe a una promoción de comida gratis (sliders) para celebrar el cumpleaños de Drake, quien invirtió en la cadena en 2021.
  • Sora, a pesar de ser aún solo por invitación, había mantenido el primer puesto durante semanas, superando incluso a ChatGPT en descargas iniciales en EE. UU.

 

La aplicación de comida rápida Dave's Hot Chicken ha arrebatado el primer puesto en la App Store de iOS a Sora, la innovadora herramienta de generación de vídeo de OpenAI. Este cambio de liderazgo marca el fin de un reinado de varias semanas para Sora, que se había mantenido en la cima desde su lanzamiento el 30 de septiembre. El inesperado contendiente que ha logrado este hito es una cadena de pollo frito, cuya mascota de ojos saltones parece expresar sorpresa ante su repentino éxito.

El secreto detrás de este ascenso meteórico no es una tecnología de vanguardia, sino algo que a menudo supera incluso a los modelos de lenguaje más avanzados: la comida gratis. Una promoción especial que ofrecía sliders gratuitos para celebrar el cumpleaños de Drake, uno de los inversores de la compañía, ha sido el principal impulsor de las descargas. Según Adam Blacker, director de relaciones públicas de la firma de análisis de aplicaciones Apptopia, las ofertas de comida gratuita siempre generan un gran flujo de descargas. Drake, que cumplió 39 años, ha sido clave en esta estrategia de marketing.

Leon Davoyan, director de tecnología de Dave's Hot Chicken, explicó que la celebración de una celebridad popular y relevante, combinada con la entrega de comida, ha sido un éxito rotundo. La promoción impulsó 343.531 nuevas cuentas solo el jueves, lo que representa un aumento de más del 10 por ciento en la base de miembros de la marca en un solo día. Este volumen de descargas fue suficiente para desbancar a Sora del primer puesto por primera vez desde el 3 de octubre. Sora, a pesar de ser una aplicación que aún requiere invitación, había acumulado 3,2 millones de descargas en iOS en Estados Unidos en sus primeros 23 días, un ritmo más rápido que ChatGPT en el mismo período.

Aunque es probable que Sora recupere su posición una vez que finalice la promoción de Dave's Hot Chicken, la cadena de comida rápida espera beneficiarse a largo plazo. El año pasado, las descargas de la aplicación en las cuatro semanas posteriores a una campaña similar aumentaron más del 50 por ciento en comparación con el mes anterior. La estrategia de ofrecer sándwiches gratuitos parece ser una inversión rentable para obtener beneficios a largo plazo. Cadenas como Burger King, Dunkin' y McDonald's también han experimentado éxitos similares al alcanzar los primeros puestos en la App Store durante periodos promocionales, demostrando la efectividad de los obsequios para impulsar las descargas de aplicaciones en el sector de la restauración.