• OpenAI planea introducir anuncios en ChatGPT, con tarifas que podrían rivalizar con las del Super Bowl.
  • El modelo de precios se basará en impresiones, no en clics, y los suscriptores de pago estarán exentos.
  • La implementación inicial se espera en Estados Unidos en las próximas semanas.

OpenAI se prepara para monetizar ChatGPT mediante la inserción de publicidad, una estrategia que podría situar sus tarifas publicitarias al nivel de los espacios más codiciados, como los anuncios emitidos durante la Super Bowl. Según informes, la compañía estaría considerando precios de hasta 60 dólares por cada mil impresiones. Esta cifra equipara el coste de la publicidad en la plataforma de inteligencia artificial con el de las transmisiones deportivas de máxima audiencia de la National Football League (NFL). La decisión marca un paso significativo en la búsqueda de modelos de negocio para herramientas de IA avanzadas.

Publicidad en ChatGPT: un nuevo modelo de negocio

La estrategia de OpenAI para la publicidad en ChatGPT se centrará en las impresiones, es decir, el número de veces que un anuncio es mostrado, en lugar de basarse en métricas de rendimiento por clic. Esta aproximación recuerda a la publicidad televisiva tradicional, donde la exposición del público es el factor principal. La compañía no ha proporcionado datos detallados sobre el rendimiento de los clics o los enlaces salientes. Se anticipa que las tasas de clics (CTR) podrían ser considerablemente más bajas en comparación con plataformas de búsqueda establecidas como Google. Los anunciantes recibirán datos de alto nivel, incluyendo impresiones y clics totales, pero sin análisis de comportamiento más profundos.

Diferencias con la publicidad digital tradicional

A diferencia de las redes sociales o los motores de búsqueda, ChatGPT no fomenta intrínsecamente la salida de la interfaz, lo que dificulta la comparación directa con los mercados publicitarios digitales existentes. La cuestión central radica en si un modelo de precios basado en impresiones, comparable al de la NFL, es viable sin métricas de interacción transparentes. Mientras que la publicidad televisiva se beneficia de décadas de estándares de medición de audiencia, el valor de la atención dentro de una interfaz de IA aún está por definirse. Sin evidencia clara de interacción del usuario o impacto posterior, los anunciantes podrían tener dificultades para evaluar el retorno de la inversión.

Acceso a la publicidad: ¿quién verá los anuncios?

Los anuncios se mostrarán debajo de las respuestas generadas por ChatGPT, sin interferir con el contenido de las mismas. OpenAI ha asegurado que la publicidad no influirá en las respuestas del modelo y que la información personal, incluidos datos de salud, no se utilizará para entrenar modelos con fines publicitarios. Los usuarios del nivel gratuito y los suscriptores del plan Go (8 dólares al mes) serán quienes vean los anuncios. Por otro lado, los suscriptores del plan GPT Plus, que tiene un coste de 20 dólares mensuales, podrán disfrutar de una experiencia sin publicidad. La implementación inicial está prevista en Estados Unidos en las próximas semanas, marcando el comienzo de la monetización de una herramienta de IA consolidada.