- Disney+ lanzará un nuevo producto de vídeo vertical en el próximo año.
- La plataforma integrará herramientas de inteligencia artificial para la planificación de anuncios y la generación de vídeo.
- Se busca potenciar la interactividad y crear una experiencia "nativa de IA" para las nuevas generaciones.
Disney+ planea una importante renovación de su interfaz y oferta de contenido durante el próximo año, con el objetivo de convertirse en un destino diario para sus suscriptores. La estrategia incluye la introducción de un nuevo formato de vídeo vertical de formato corto, similar a lo que ya se ha visto en otras plataformas y en la propia aplicación de ESPN con sus "verts".
Nuevas experiencias de vídeo vertical
La compañía busca integrar lo mejor de sus productos en vivo, como ESPN, ABC News y Hulu Plus Live TV, en un entorno unificado dentro de Disney+. La apuesta por el vídeo vertical responde a la creciente importancia del consumo de contenido en dispositivos móviles, con la intención de transformar Disney+ en una plataforma más dinámica y atractiva para los usuarios. Se espera que, con el tiempo, estas experiencias evolucionen para ofrecer un flujo de contenido personalizado y actualizado en tiempo real, abarcando deportes, noticias y entretenimiento.
Contenido y personalización en tiempo real
La nueva funcionalidad permitirá a los usuarios acceder a todo el contenido corto de Disney en una única aplicación. La empresa explorará la aplicación de diversos formatos y categorías para crear un feed dinámico basado en los intereses del espectador, refrescado constantemente según las últimas interacciones. Este enfoque busca satisfacer la demanda de una audiencia que espera una mayor interactividad con el entretenimiento.
Inteligencia artificial como motor de innovación
La inteligencia artificial (IA) se perfila como un pilar fundamental en la estrategia de Disney+. Durante la presentación, se destacaron herramientas de planificación de anuncios impulsadas por IA y, de manera notable, una herramienta de generación de vídeo que permitirá a los anunciantes crear rápidamente spots publicitarios listos para CTV (televisión conectada). Este desarrollo va más allá de la simple creación de clips, orquestando múltiples modelos en un flujo de trabajo unificado con supervisión humana.
Generación de anuncios y experiencias inmersivas
La IA se utilizará para gestionar el guion, la creación de storyboards, la generación de audio y música, y la producción de vídeo, todo ello teniendo en cuenta la visión del cliente en cuanto a estado de ánimo, tono y estilo. La protección de la propiedad intelectual y el cumplimiento de normativas son aspectos clave en este proceso. Además, Disney+ explora colaboraciones con socios como OpenAI para integrar contenido generado por usuarios en la plataforma, buscando empoderar una nueva generación de fans más interactiva e inmersiva, siempre respetando la creatividad humana y la seguridad del usuario.
Conectando con la Generación Alpha
La compañía reconoce que las nuevas generaciones, especialmente la Generación Alpha, son nativas de la IA y esperan una mayor agencia e interactividad con el entretenimiento. Ya no se limitan a consumir pasivamente, sino que participan activamente, debatiendo teorías, investigando trasfondos y compartiendo clips. Disney busca adaptar sus productos a esta nueva realidad, donde los fans reaccionan, investigan y remezclan el contenido, haciendo del visionado una experiencia más participativa.
El futuro del entretenimiento interactivo
La estrategia de Disney+ con la IA y el vídeo vertical busca responder a esta evolución en el consumo de medios. La plataforma aspira a ser un espacio donde los fans puedan interactuar de forma más profunda con sus contenidos favoritos, desde series de Marvel hasta otros universos de la compañía. La meta es crear experiencias que vayan más allá del simple visionado, fomentando la participación activa y la co-creación de contenido, consolidando así su posición en el competitivo mercado del streaming.