- Meta implementará nuevas opciones publicitarias en la UE en enero de 2026.
- Los usuarios podrán elegir entre publicidad totalmente personalizada o una experiencia con menos datos.
- Esta medida responde a una multa de 200 millones de euros impuesta en abril.
Meta ha anunciado que Facebook e Instagram ofrecerán a los usuarios de la Unión Europea la posibilidad de ver menos anuncios personalizados. Esta iniciativa busca cumplir con las normativas tecnológicas del bloque y se implementará a partir de enero de 2026. La Comisión Europea ha confirmado que será la primera vez que se ofrezca una opción de este tipo en las redes sociales de Meta, permitiendo a los usuarios decidir cómo se utilizan sus datos para la publicidad.
Nuevas opciones publicitarias en Europa
La Comisión Europea ha detallado que Meta dará a los usuarios la opción efectiva de elegir entre consentir el uso de todos sus datos para ver publicidad totalmente personalizada, o bien, optar por compartir menos información personal a cambio de una experiencia publicitaria más limitada. Este cambio se produce tras un diálogo cercano entre la UE y Meta, y el bloque evaluará la adopción y el impacto de este nuevo modelo publicitario una vez que se lance el próximo mes. La decisión final recae en el usuario y su preferencia sobre la privacidad de sus datos.
Contexto regulatorio y multas previas
Estas nuevas opciones publicitarias surgen como respuesta directa a la multa de 200 millones de euros (aproximadamente 266 millones de dólares) que Meta recibió en abril por incumplir la Ley de Mercados Digitales (DMA). Dicha ley exige que los consumidores tengan la opción de limitar el uso de sus datos para fines publicitarios. La sanción se impuso después de que Facebook e Instagram obligaran a los usuarios a elegir entre pagar una tarifa de suscripción para eliminar los anuncios o consentir el uso de sus datos personales en las versiones del servicio financiadas por publicidad.
Impacto en la privacidad y el modelo de negocio
La introducción de estas opciones representa un cambio significativo en la forma en que Meta gestiona la publicidad en sus plataformas dentro de la UE. Si bien la compañía ha sido multada previamente por su modelo de 'consentir o pagar', esta vez se trata de una medida proactiva para ofrecer una alternativa más respetuosa con la privacidad. El éxito de esta iniciativa dependerá de la aceptación por parte de los usuarios y de cómo Meta adapte su estrategia publicitaria a las nuevas preferencias. La compañía se enfrenta al desafío de equilibrar la necesidad de ingresos publicitarios con las crecientes demandas de privacidad de los reguladores y los usuarios europeos.