- Spotify incorporará videoclips musicales a su aplicación este mes.
- La plataforma busca crear una experiencia de vídeo que rivalice con YouTube y TikTok.
- El contenido de vídeo, incluyendo podcasts, ha visto duplicarse el tiempo de visualización año tras año.
Spotify está dando un paso audaz hacia la integración de vídeo en su servicio, buscando transformarse de una plataforma centrada en el audio a un destino multimedia completo. La compañía planea introducir videoclips musicales en su aplicación a finales de este mes, permitiendo a los suscriptores en Estados Unidos alternar fácilmente entre las versiones de audio y vídeo de muchas canciones populares. Esta estrategia se alinea con la ambición declarada de Spotify de construir una experiencia de vídeo de primer nivel, capaz de competir directamente con gigantes como YouTube y TikTok.
Spotify amplía su oferta de vídeo
La expansión de Spotify en el ámbito del vídeo no se limita a los videoclips musicales. La empresa ha estado añadiendo activamente otras formas de contenido de vídeo, como los videopodcasts. Según Alex Norström, director de negocios de Spotify, la plataforma ya cuenta con cerca de medio millón de videopodcasts y programas. Más de 390 millones de usuarios han interactuado con videopodcasts en Spotify, y el tiempo dedicado a ver vídeos ha experimentado un crecimiento interanual superior al 100%. Esta diversificación busca captar una mayor atención de los usuarios y retener suscriptores en un mercado cada vez más saturado.
Mark Mulligan, director general de MIDiA Research, señala que la música a menudo funciona como un medio de fondo para muchos oyentes, lo que dificulta captar su atención plena. La incorporación de vídeo, según Mulligan, es una estrategia clave para aumentar la atención de los usuarios, ya que involucra más sentidos. En comparación con otros formatos de entretenimiento, la música es la que menos atención capta, con poco más de un tercio de los usuarios prestando atención activa a la música que escuchan. Spotify busca, por tanto, competir no solo con otros servicios de música, sino con cualquier plataforma que ocupe el tiempo visual y auditivo de los consumidores.
YouTube, el referente en vídeo musical
YouTube se erige como la plataforma por excelencia que ha logrado fusionar con éxito música y vídeo. El servicio de Google es el destino preferido para consumir música de forma gratuita, con un 67% de los consumidores viendo videoclips musicales mensualmente, superando al 45% que escucha música gratis y al 37% con suscripción musical. Además, YouTube Music, su servicio de suscripción, se beneficia de la profunda integración con el vasto catálogo de vídeos del sitio. Mulligan considera a YouTube Music como el principal competidor global de Spotify en términos de crecimiento.
Alianzas estratégicas y futuro del vídeo en Spotify
Spotify está forjando alianzas estratégicas para potenciar su presencia en vídeo. Un acuerdo con Netflix permite la emisión de podcasts de Spotify en la plataforma de streaming, y otra colaboración con Samsung incluye un canal de streaming lineal con episodios de podcasts populares. Estas colaboraciones buscan generar interés adicional en los podcasts de Spotify y, consecuentemente, atraer más usuarios a la plataforma principal. La compañía también ha habilitado la subida de clips verticales cortos, similares a los Reels de Instagram, por parte de artistas y podcasters, integrándolos incluso en su resumen anual Spotify Wrapped. El futuro de Spotify parece cada vez más ligado a la integración profunda de contenido de vídeo en todas sus plataformas.