- Google modificaría su algoritmo de búsqueda para dar igual tratamiento a los servicios de terceros.
- La propuesta busca evitar multas millonarias por violar la Ley de Mercados Digitales de la UE.
- Se ofrecerá a los servicios de búsqueda vertical (VSS) la posibilidad de mostrar sus propios recuadros en los resultados.
Google está considerando modificar la forma en que se muestran los resultados de su buscador para evitar pagar miles de millones de euros en multas por violar la Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea. Los reguladores de la UE expresaron sus preocupaciones en marzo de 2025, alegando que Google favorecía sus propios servicios en los resultados de búsqueda frente a opciones de terceros y dificultaba que los desarrolladores informaran a los clientes sobre formas alternativas de acceder a aplicaciones.
Una de las principales quejas de los reguladores se centraba en que Google parecía priorizar resultados de servicios como Google Flights o Google Hotels sobre los de "servicios de búsqueda vertical" (VSS), que son proveedores especializados en mostrar resultados de búsqueda de una industria específica, como Expedia o Hotels.com. Para evitar las sanciones, Google ahora pretende que su buscador ofrezca un trato equitativo a las empresas VSS en sus resultados.
Según una propuesta vista por Reuters, Google creará la oportunidad para que cada VSS muestre su propio recuadro en la búsqueda. Los resultados de los propios servicios de Google aparecerán con el mismo formato, y el recuadro VSS ganador se mostrará en los resultados de búsqueda basándose en "criterios objetivos y no discriminatorios". Es importante destacar que los resultados de aerolíneas y empresas de alquiler de coches no serán excluidos, sino que también aparecerán en un recuadro "por encima o por debajo del recuadro VSS, dependiendo de la relevancia para la consulta del usuario".