• Discord introduce 'Arena Quests', un formato publicitario que recompensa a los jugadores por el tiempo dedicado a títulos patrocinados.
  • Las marcas podrán integrar sus campañas de forma auténtica rodeando la experiencia de juego.
  • La plataforma también lanza Video Quests en dispositivos móviles, su primer producto publicitario no basado en PC.

Discord ha presentado 'Arena Quests', una innovadora herramienta publicitaria diseñada para conectar marcas con jugadores de una manera más interactiva. Este nuevo formato permite a las empresas patrocinar juegos específicos dentro de la plataforma, ofreciendo recompensas a los usuarios en función del tiempo que pasen jugando a esos títulos seleccionados. La iniciativa busca integrar a las marcas de forma natural en la experiencia de juego, rodeando la actividad del jugador con contenido relevante y atractivo.

Este lanzamiento amplía la oferta publicitaria de Discord, que ya incluye 'Video Quests' y 'Play Quests'. 'Arena Quests', al igual que 'Play Quests', se centra en incentivar la participación activa en los juegos. Los jugadores eligen un título de una lista preseleccionada y, al cumplir los requisitos de tiempo de juego, obtienen recompensas como 'Orbs' o elementos decorativos para su avatar. Actualmente, 'Arena Quests' se encuentra en fase de pruebas Alfa, con plazas limitadas para socios seleccionados.

Además, Discord ha anunciado la expansión de sus 'Video Quests' a dispositivos móviles, marcando su incursión en productos publicitarios fuera del entorno de PC. Mientras que los 'Video Quests' están orientados a generar notoriedad y consideración, especialmente para tráileres o anuncios de contenido descargable, los 'Arena Quests' y 'Play Quests' buscan impulsar directamente la acción de jugar. Una encuesta interna reveló que más del 50% de los usuarios que han interactuado con 'Quests' en el último mes consideran que estos mejoran su experiencia en Discord, buscando activamente nuevas misiones.

Adam Bauer, vicepresidente de ventas de Discord, destacó la evolución de su plataforma publicitaria en el último año y medio, transformando las opciones disponibles para los socios. Bauer enfatizó la sensibilidad de Discord en el uso de datos para proteger tanto la plataforma como a sus socios. Inicialmente, se centraron en datos de origen propio para entender las preferencias de los jugadores, como los géneros de juegos que prefieren. Recientemente, se asociaron con Kantar para medir el impacto de las marcas y están avanzando hacia mediciones y atribuciones más profundas mediante integraciones con plataformas de medición móvil (MMP) y colaboraciones con datos de terceros. Se espera que las funcionalidades que buscan los anunciantes tradicionales estén disponibles en el corto plazo o a principios de 2026.

En línea con esta estrategia, Discord anunció recientemente su colaboración con Gamesight para la integración de APIs de eventos de servidor a servidor y con AppsFlyer como su primera plataforma de medición móvil. Estas alianzas buscan ofrecer a los anunciantes una medición de campañas segura y privada. Los resultados iniciales de la integración con AppsFlyer han demostrado ser prometedores, con una campaña reciente de 'Video Quests' en móvil que logró un aumento del 30% en el rendimiento gracias a la segmentación de jugadores y la medición del servidor a servidor.