- El éxito de 'KPop Demon Hunters' se atribuye a las ediciones de fans en TikTok.
- La película se convirtió en el filme más visto de Netflix, superando los 518 millones de visualizaciones.
- La estrategia de marketing se centró en la interacción comunitaria y el contenido generado por los usuarios.
La guionista Hannah McMechan ha revelado que el fenómeno viral de la película animada KPop Demon Hunters se debe en gran medida a las ediciones creadas por los fans en plataformas como TikTok. En una charla sobre el futuro de la interacción con la audiencia en el Festival de Cine de Sundance, McMechan destacó que, más allá de un tráiler inicial, la promoción principal provino del contenido orgánico generado por la comunidad.
El poder de la comunidad en la promoción cinematográfica
McMechan explicó que el equipo detrás de KPop Demon Hunters, muchos de ellos fans del K-Pop, creía firmemente en el potencial de la película para conectar con esta audiencia. La estrategia se basaba en la idea de que, si se hacía justicia al material, los fans lo adoptarían. Este enfoque resultó ser un éxito rotundo, llevando a la película a batir récords en Netflix, donde acumuló más de 518 millones de visualizaciones en aproximadamente seis meses, convirtiéndose en su contenido más popular.
La interacción social como motor del éxito
El actor Mason Gooding, también panelista, añadió que conectar con una audiencia implica comprender y articular el mensaje de una obra de manera que resuene con los espectadores. Subrayó cómo la generación actual favorece una dinámica más comunitaria y social en el arte, algo que plataformas como TikTok potencian enormemente. TikTok permite que los proyectos se integren de forma orgánica en la cultura popular, fomentando la creación de contenido derivado.
TikTok: Plataforma clave para la viralidad
Dawn Yang, responsable global de alianzas de entretenimiento en TikTok, compartió ejemplos de cómo las ediciones de fans para películas como 'Sinners' de Ryan Coogler se correlacionaron directamente con su éxito en taquilla. Tras el estreno, la plataforma se llenó de contenido original sobre la película, incluyendo montajes y ediciones de personajes. McMechan reiteró que, en el caso de KPop Demon Hunters, la película explotó gracias a las creaciones de los fans en TikTok, sin apenas otra inversión en marketing.
Del storytelling para fans al storytelling con fans
La conclusión del panel, resumida por Gooding, enfatiza un cambio fundamental en la creación de contenido: "Hay storytelling para fans, pero más importante es el storytelling con fans". Esta filosofía de co-creación y participación activa de la audiencia se ha demostrado como una estrategia poderosa para generar impacto y alcanzar un éxito masivo en la era digital.