• Trap Plan, una agencia de marketing de videojuegos, ha sido descubierta creando perfiles falsos en Reddit.
  • El objetivo era simular un crecimiento orgánico para el juego 'WarRobots: Frontiers'.
  • La empresa eliminó la evidencia de su estrategia tras ser expuesta.

La empresa de marketing de videojuegos Trap Plan ha admitido haber utilizado cuentas falsas de Reddit para promocionar el juego WarRobots: Frontiers. Según un informe, la compañía creó más de 40 publicaciones simulando ser jugadores reales que habían descubierto el juego y querían compartirlo, buscando generar interés antes de una activación en Twitch.

Estrategia de promoción en Reddit

El CEO de Trap Plan, Pavel Beresnev, detalló en un blog (ahora eliminado) cómo su equipo jugó el juego para crear momentos de 'gameplay' auténticos y variados. El objetivo era generar un flujo constante de contenido creíble que imitara el tono orgánico de Reddit, evitando la publicidad convencional. Esta táctica buscaba crear una conexión aparentemente honesta con los jugadores, quienes en su mayoría no se percataron de que formaban parte de un esfuerzo de marketing.

Detalles de la campaña

La campaña se caracterizó por la diversificación del contenido, incluyendo clips de movimiento, combate y mecánicas de 'mech', acompañados de comentarios que parecían de jugadores entusiastas. Trap Plan optó por este método insidioso en lugar de anuncios directos, con la intención de que los jugadores sintieran una conexión genuina con el título.

Consecuencias y desvinculación

Tras la exposición, Trap Plan eliminó la publicación del estudio de caso de su sitio web. Sin embargo, el contenido original puede ser accedido a través del Internet Archive. Beresnev aclaró que MY.GAMES, los desarrolladores de WarRobots: Frontiers, no tuvieron conocimiento ni aprobaron esta estrategia de marketing en Reddit. La iniciativa fue enteramente de Trap Plan, sin el respaldo de MY.GAMES.

Declaraciones y disculpas

En una declaración a Kotaku, Beresnev afirmó que la intención era experimentar con formas más orgánicas de promoción en Reddit, sin el uso de bots o cuentas falsas, para construir un nuevo estudio de caso. La empresa se disculpó sinceramente con MY.GAMES y el equipo de WarRobots: Frontiers por el malentendido y la confusión causada, reconociendo el error en su enfoque.